ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΗΣ ΓΥΝΑΙΚΑΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΑ

Με την ευκαιρία της συμπλήρωσης 40 χρόνων στις υπηρεσίες αισθητικής, αποτρίχωσης, αδυνατίσματος, ευεξίας, αντιγήρανσης και συμβουλευτικής για γυναίκες και όχι μόνο,

Επιχειρώ την περιγραφή της επαγγελματικής μου ζωής μέσα στο εργαστήριο αισθητικής που ξεκίνησε με τον τίτλο «ΕΠΙΣΤΗΜΟΝΙΚΟ ΚΕΝΤΡΟ ΑΙΣΘΗΤΙΚΗΣ Λένας Τσικούρη», το 1985 πήρε το όνομα FIGURA και το 2017 μετονομάσθηκε ΝΕΦΕΡ μετακόμισε σε ιδιόκτητο επαγγελματικό χώρο με σύγχρονες προδιαγραφές, δίπλα στο ΜΕΤΡΟ Ηλιούπολης, μιας και το ΜΕΤΡΟ ενώνει όλες τις γειτονιές της Αττικής, εντός μικρού χρόνου.

ΝΕΦΕΡ σημαίνει ομορφιά στην αρχαία Αιγυπτιακή γλώσσα, ενώ το ιερογλυφικό σύμβολο μετατράπηκε, από μια εμπνευσμένη γραφίστρια, σε εύγλωττο επεξηγηματικό γραφικό.

Η Αίγυπτος έχει κοινά πολλά με την Ελλάδα στην αρχαιότητα. Δίδυμοι πολιτισμοί, αγαπούν την ομορφιά και ασχολούνται μαζί της. Η Αίγυπτος έχει το ίδιο ενδιαφέρον και αυτό αποτελεί πρόκληση για μένα. Τ’ όνομα της ανανεωμένης επιχείρησής μου είναι εδώ. ΝΕΦΕΡ.

Η ΑΡΧΗ ΤΗΣ ΙΣΤΟΡΙΑΣ. 1981

Μια ολόκληρη ζωή. 40 χρόνια δουλειάς. 40 χρόνια παροχή στην ομορφιά & την υγεία των γυναικών και όχι μόνο. 40 χρόνια αγάπης. 40 χρόνια προσφοράς.

Και συνεχίζουμε με την ίδια κουλτούρα. Και την ίδια διάθεση. Και τις ίδιες ιδέες. 

Τώρα και πάντα.

Πριν 40 χρόνια, ποιος ήξερε, τι θα πεί αισθητική; Το 1% του γυναικείου πληθυσμού. Έτσι έλεγαν οι στατιστικές, τότε.

Οι γυναίκες τότε, οι περισσότερες που κυκλοφορούσαν, είχαν μουστάκι. Και τρίχες. Και δεν ήταν το ίδιο περιποιημένες όπως σήμερα.

Εμείς, οι αισθητικοί εκείνης της εποχής, διδάξαμε την αισθητική στις γυναίκες. Εμείς τους πείσαμε ότι πρέπει να περιποιούνται το δέρμα τους και τον εαυτό τους γενικά. Εκείνη την εποχή, η γυναίκα, ήταν ενοχική ως προς την περιποίηση του εαυτού τους. Και ό,τι έκαναν ήταν κρυφό.

Εμείς τους μάθαμε για την αντιηλιακή προστασία και για το πόσο σημαντικό είναι ο καθημερινός καθαρισμός του δέρματος με ειδικά προϊόντα. Εμείς τους μάθαμε το peeling την κρέμα για τα μάτια, πως να σβήνουν τους μαύρους κύκλους και τόσα μυστικά ομορφιάς.

Τότε οι μαμάδες έφερναν τα κορίτσια τους για την πρώτη αποτρίχωση και για τον πρώτο αλλά τόσο σημαντικό σχηματισμό φρυδιών.

Ήμασταν οι μυστικοσύμβουλοι των γυναικών, γιατί τότε τα μυστικά ομορφιάς, ήταν πραγματικά μυστικά. Τίποτα δεν έβγαινε στη φόρα, όπως σήμερα, που στις πρωινές εκπομπές, μπορεί κάποιος να δεί τα πάντα, ακόμα και αποτρίχωση στο μπικίνι.

Εκείνη την εποχή τα μυστικά ομορφιάς έμεναν μέσα στο χώρο του ινστιτούτου, επτασφράγιστα, με συμφωνία της αισθητικού και της πελάτισσας, να μείνουν εκεί και μόνο.

Έτσι, υπήρχε μια μαγεία και ένας μυστικισμός γύρω από τα θέματα ομορφιάς και γύρω από το ινστιτούτο αισθητικής. Μυσταγωγία και η πρώτη περιποίηση των κοριτσιών. Ο πρώτος καθαρισμός, η πρώτη αποτρίχωση, το πρώτο μάθημα μακιγιάζ, η πρώτη περιποίηση, το πρώτο μάθημα περιποίησης στο σπίτι, τα πρώτα καλλυντικά………

Σχέσεις ξεχωριστές, σχέσεις εμπιστοσύνης, σχέσεις ζωής, σχέσεις ομορφιάς!

Τότε, η αισθητική ήταν πολυτέλεια. Η αναζήτηση της ομορφιάς αφορούσε λίγες γυναίκες. Τις «ελαφριές» και τις καριερίστες. Δύο άκρα 

Σταδιακά αυτό άλλαξε με τα χρόνια. Οι γυναίκες κατάλαβαν τη σημασία της εμφάνισης, αρκετές δεκαετίες τώρα, διότι όταν ήταν περιποιημένες έβρισκαν ευκολότερα δουλειά, ή κρατούσαν τη δουλειά. Τέλος πάντων έγινε κατανοητό ότι η καλή εμφάνιση ενισχύει σοβαρά και τις άλλες αξίες της γυναίκας, η οποία, ακόμα και στις μέρες μας κρίνεται από την εμφάνιση.

Οι γυναίκες εκείνης της εποχής υπολόγιζαν το ρόλο της αισθητικού, αφού τους άλλαζε τη ζωή, προς το καλύτερο, πάντα.

Ακόμα και τώρα όμως τις ακούμε να λένε στο κινητό, με περηφάνεια «τώρα είμαι στην αισθητικό μου». Αυτό το άκουγα πάντα, και κάθε φορά αισθανόμουν περήφανη.

ΜΟΝΟ Η ΑΙΣΘΗΤΙΚΟΣ ΒΛΕΠΕΙ ΤΗ ΓΥΝΑΙΚΑ ΕΝΤΕΛΩΣ ΓΥΜΝΗ

Πάμε στον γυναικολόγο. Μας γδύνει από τη μέση και κάτω. 

Πάμε στον παθολόγο. Μας γδύνει από τη μέση και πάνω. Πάμε στον δερματολόγο. Μας γδύνει τοπικά, όπου υπάρχει πρόβλημα.

Πόσο εύκολο, αλλά και πόσο συχνό η γυναίκα γδύνεται ολόκληρη στην αισθητικό της, είτε για να δει την κυτταρίτιδα, να κάνει ένα ολόσωμο μασάζ, να κάνει αποτρίχωση στα πιο απόκρυφα σημεία, να την βάψει με τον αερογράφο, όρθια, εντελώς γυμνή μπρος και πίσω και από τα δύο πλάγια.

Ποιος άλλος έχει αυτήν την τιμή; Να μπορεί να ξεγυμνώνει το σώμα, αλλά και την ψυχή, μιας γυναίκας; Το επάγγελμά μου είναι συναρπαστικό. Το αγαπώ πολύ. Και μαζί αγαπώ τις γυναίκες, τις χιλιάδες γυναίκες που μέσα σε αυτά τα 40 χρόνια μοιράστηκαν μαζί μου τα μυστικά τους. Τα πιο απόκρυφα μυστικά τους. Που δεν τόλμησαν να πουν σε κανέναν, γιατί κανένας δεν ήρθε τόσο κοντά τους, όσο η αισθητικός τους. Σχέσεις εμπιστοσύνης για μια ολόκληρη ζωή. 

Τώρα καταλαβαίνω και «τη ζωή μου αναμετρώ». Τώρα καταλαβαίνω τον σπουδαίο ρόλο, που έπαιξα όλα αυτά τα χρόνια για κάποιες γυναίκες. Το ρόλο του ψυχολόγου, το ρόλο της κολλητής φίλης, που όμως κράτησε τις αποστάσεις και το σεβασμό στις ιδιαιτερότητες και τα μυστικά. Το κοινωνικό ρόλο της στήριξης της γυναίκας ν’ αποκτήσει αυτοπεποίθηση μέσ’ από την ομορφιά.

Κάποια φορά, την δεκαετία του 80, ένας δημοσιογράφος, μου είπε: «Ευχαριστούμε εσάς τους αισθητικούς, που φτιάχνετε τις γυναίκες-γκόμενες και μας τις παραδίδετε όμορφες». 

Εγώ, τότε νέα & χωρίς ιδιαίτερη εμπειρία  ζωής, μου κακοφάνηκε και τον παρατήρησα για την υπερβολή του, γιατί και καλά με μείωνε ως προς την προσφορά μου.

Τώρα που το σκέφτομαι, είχε δίκιο. Οι γυναίκες, που βγαίνουν από τα χέρια μας, είναι αλλιώς. Πατάνε καλύτερα στα πόδια τους. Έχουν αυτοπεποίθηση. Διεκδικούν αλλιώς τη ζωή τους και τους αξίζει αυτό.

Μέσα στις 4 δεκαετίες που πέρασαν άλλαξαν πολλά. Άλλαξαν τα ήθη, άλλαξαν οι συνήθειες των ανθρώπων. Άλλαξαν τα γούστα. Άλλαξαν ακόμα και οι αξίες. Και μάλιστα άλλαξαν πολύ. 

Τότε κάποιοι άντρες έφερναν τις γυναίκες τους, πλήρωναν τις περιποιήσεις και είχαν κατά κάποιο τρόπο τον έλεγχο. Εκείνοι οι άντρες ήταν αδιανόητο να έκαναν οι ίδιοι περιποίηση, κάτι που συμβαίνει τακτικότατα στις μέρες μας, με τους σημερινούς άντρες, οι οποίοι δεν ενδιαφέρονται καθόλου, για το τι κάνουν οι γυναίκες τους. Οι ίδιοι πολλές φορές είναι πιο φιλάρεσκοι από τις γυναίκες τους.

Εμείς στο ινστιτούτο πάντα μετράγαμε και καταγράφαμε τα πάντα για τους πελάτες μας. Έτσι τις δεκαετίες 80 & 90, όλες σχεδόν οι γυναίκες ήταν αχλάδι. Είχαν δηλαδή μικρό στήθος, λεπτή μέση και στρογγυλό ποπό. 

Στη δεκαετία 2000 αυτό άρχισε ν’ αλλάζει και στη συνέχεια, το 2010, μετρήσαμε τις περισσότερες γυναίκες να είναι μήλο, δηλαδή λεπτά πόδια, έλλειψη μέσης, πλούσιο στήθος και το βάρος στο πάνω μέρος του σώματος.

Να συνυπολογίσουμε ότι αυτές τις δεκαετίες η εισβολή της πλαστικής χειρουργικής ήταν καταιγιστική, με αποτέλεσμα 8 στις 10 γυναίκες να έχουν κάνει προσθετική στήθους, και όχι μόνο. Οπότε, η γυναικεία φιγούρα, να έχει αλλάξει άρδην, τα τελευταία χρόνια.

ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ

1981 ξεκινάω την επαγγελματική μου δραστηριότητα, αλλά δεν έχω πάει ακόμα στην εφορία, αλλά ούτε και στο ΤΕΒΕ. Ούτε έχω πάρει την άδεια λειτουργίας. Μέχρι να συντονίσω  αυτά τα τρία, έφτασε αισίως το 1983. 

Το ΦΚΕ ήταν ο μόνος φόρος. Φόρος Κύκλου Εργασιών τον έλεγαν και ήταν το 10% του τζίρου. Τον λογιστή τον έκανα εγώ. Έβγαζα το 10% στην άκρη και κάθε μήνα τον κατέθετα προσωπικά στην εφορία. Τόσο απλά.

Μετά ήρθε το ΦΠΑ και άλλοι πολλοί φόροι, που φτάσαμε μέχρι σήμερα!!!!! που οι φόροι αγγίζουν το 80% του τζίρου. Και μαζί ήρθαν οι λογιστές και οι σύμβουλοι.

Τότε τα 5 πρώτα χρόνια δεν πλήρωνα εφορία. Είχα απαλλαγή, σαν καινούργιος επαγγελματίας. Ήμουν στην κατηγορία του «επιστήμονα επαγγελματία», ο οποίος είχε κάποιες φοροαπαλλαγές και κάποιες εκπτώσεις στο ρεύμα, το τηλέφωνο, στο νερό.

Η διαφήμιση της δουλειάς μου ως ειδήμων, γινόταν από στόμα σε στόμα και από διαφημιστικά έντυπα φυλλάδια. Κάθε Χριστούγεννα έστελνα μία επιστολή με τις νέες μεθόδους και τις προτάσεις ομορφιάς και μου απαντούσαν όλες οι πελάτισσες. Όλες ερχόντουσαν με δώρα και χαμόγελα. Ήμασταν οι δικοί τους άνθρωποι και ήταν και για μας αγαπημένοι.

Τότε οι άνθρωποι δεν πλήρωναν με κάρτες. Υπήρχαν τα μετρητά, που τα μάζευαν οι γυναίκες από το υστέρημά τους. Και με χαρά τα έδιναν. Τα λεφτά τους έπιαναν τόπο.

Οι εποχές άλλαζαν σιγά-σιγά, όπως άλλαζαν μαζί τους και οι άνθρωποι. Έτσι σήμερα, οι σημερινές πελάτισσες ουδεμία σχέση έχουν με εκείνες πριν 40 χρόνια. Οι σημερινές είναι βιαστικές και απαιτητικές. Αποφασισμένες, καταναλωτικές και με έντονα ναρκισσιστικά στοιχεία. 

Ο εξοπλισμός μας αναγκάζεται λόγω τεχνολογίας ν’ αλλάζει πολύ συχνά. Γι αυτές τις αλλαγές απαιτούνται κεφάλαια, τα οποία συχνά δεν παράγονται από τη δουλειά. Είναι κεφάλαια, που πρέπει να δοθούν από έτοιμα κεφάλαια ή από χρηματοδοτήσεις.

Το επαγγελματικό έχει αλλάξει πολύ. Η τεχνολογία και το διαδίκτυο παίζουν τον κύριο ρόλο, στην εικόνα της επιχείρησης, καθώς και στο προφίλ των πελατών και την προσέλκυσή τους. Σήμερα, μετράει η εικόνα. Ούτε η γνώση, ούτε η εξειδίκευση, ούτε η ακεραιότητα. Αυτά είναι στοιχεία σε δεύτερη μοίρα. Έτσι το διαδίκτυο έχει κατακλυσθεί από influencers, instagrammers, bloggers οι οποίες έχουν γνώμη ακόμα και για τα πιο εξειδικευμένα, για τα οποία οι ειδικοί δεν ακούγονται.

Αυτή είναι η εποχή μας και τα νέα δεδομένα. Η επιβίωση είναι πλέον δύσκολη, αλλά η ζωή μας είναι τόσο επιφανειακή, που αυτό μπερδεύεται με την εικονική πραγματικότητα της τηλεόρασης και το αποτέλεσμα είναι αυτό που σήμερα ζούμε. Μια ζωή, χωρίς πραγματικό νόημα.

ΕΜΕΙΣ ΑΝΤΙΣΤΕΚΟΜΕΝΟΙ ΔΙΝΟΥΜΕ ΝΟΗΜΑ ΣΤΗΝ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΟΤΗΤΑ

Η δική μας επιχείρηση είναι διαχρονική και ανθεκτική στο χρόνο και τις συνθήκες. Είναι μοντέρνα κι επιζητεί, πάντα, το συνδυασμό της ποιότητας και του βέλτιστου χρόνου και της βέλτιστης αξίας. Αυτό το αποδεικνύουν οι διαχρονικοί και πιστοί πελάτες μας, αλλά και ο αριθμός των νεοεισερχόμενων «ψαγμένων» πελατών.

ΤΑ ΣΧΕΔΙΑ ΜΑΣ ΓΙΑ ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ

Είμαστε πάντα παρούσες, στο χώρο της ομορφιάς, τώρα και πάντα. Με προτάσεις, που εξασφαλίζουν το συνδυασμό της ομορφιάς με την υγεία, με την αξιοπρεπή εμφάνιση, την αίσθηση ευεξίας, την αρμονία.

Δύο γενιές επαγγελματιών υγείας, η μία διαδέχεται την άλλη. Και έπεται συνέχεια. Εξασφαλίσαμε και την τρίτη γενιά. Είμαστε ανθεκτικές, προσαρμοζόμαστε στα νέα δεδομένα, αγαπάμε την τεχνολογία, επενδύουμε στη γνώση, λατρεύουμε τη δουλειά μας και το κυριότερο αγαπάμε και σεβόμαστε τον άνθρωπο, που υπηρετούμε.

Λένα Τσικούρη

Κοσμητολόγος-Αισθητικός
Ιδιοκτήτρια του ΝΕΦΕΡ
Εκδότρια του ΑΙΣΘΗΤΙΚΗ ΣΗΜΕΡΑ
Επι 30 χρόνια πρόεδρος ή γραμματέας των συνδικαλιστικών οργάνων των αισθητικών

 

Last modified onΤετάρτη, 10 Φεβρουάριος 2021 19:05
Λένα Τσικούρη, αισθητικός - κέντρο Αισθητικής & Διαιτολογίας NEFER

Γεννήθηκε στην Αθήνα το 1960

Το 1978 μπήκε στη σχολή Αισθητικής στα ΚΑΤΕΕ Αθήνας, με υποτροφία (3η σε σειρά εισαγωγής). Το 1981 απεφοίτησε, και το 1982 άνοιξε το εργαστήριο αισθητικής FIGURA. 

Το 1981 ιδρύθηκε ο ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΟΣ ΣΥΛΛΟΓΟΣ ΑΙΣΘΗΤΙΚΩΝ ΑΝΩΤΕΡΗΣ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗΣ, του οποίου υπήρξε ιδρυτικό μέλος, και πρώτη πρόεδρος. 

Το 1987 εκδόθηκε το περιοδικό ΑΙΣΘΗΤΙΚΗ ΣΗΜΕΡΑ, του οποίου υπήρξε εκδό τρια και αρχισυντάκτρια, μέχρι το 2008, οπότε έγινε ηλεκτρονικό.

Το 1998, ο ΠΣΑΑΕ ενώθηκε με τον ΣΕΠΑΕ (Σύνδεσμος Επαγγελματιών Αισθητικών Ελλάδας), στον οποίο  υπήρξε ιδρυτικό μέλος και γενική  γραμματέας μέχρι το 2008.

Το 2014, εξελέγη αντιπρόεδρος στον ΣΕΠΑΕ.

Το 2017 μεταφέρθηκε σε νέο ιδιόκτητο επαγγελματικό χώρο, υψηλών προδιαγραφών, στην Λεωφόρο Βουλιαγμένης 429, με νέα ονομασία ΝΕΦΕΡ και αναβαθμισμένες υπηρεσίες, με επιπλέον διαιτολογικές υπηρεσίες.

Έχει οργανώσει περί τα δέκα κλαδικά συνέδρια, πολλά σεμινάρια  και έχει παρακολουθήσει αδιάλειπτα, σχεδόν όλα τα σεμινάρια, συνέδρια, εργαστήρια, που έχουν εκπονηθεί, από το 1978 έως σήμερα.

Το 2017 εξελέγη πρόεδρος στην ΟΣΕΔΑΕ (Ομοσπονδία Συλλόγων Επαγγελματιών Διπλωματούχων Αισθητικών Ελλάδας)

Website: nefer.gr/
κατασκευή ιστοσελίδας, Search Engine Optimization (SEO), προώθηση από exceliso.com